(AOF) - Publicis a généré des revenus nets de 3,529 milliards d’euros au troisième trimestre, soit une progression de 3,1%, ou de 5,7% en organique. Sur les neuf premiers mois de l’année, ces données sont respectivement en hausse de 5,6 et 5,5 %, à 10,681 milliards d’euros. Sur la période de juillet à septembre, les variations de taux de change ont eu un impact négatif de 169 millions d’euros, tandis que les acquisitions (nettes de cessions) ont eu un impact positif de 89 millions d’euros.
Au niveau des zones géographiques, l'activité du troisième trimestre a été portée par le dynamisme observé en Amérique du Nord (+7,1% en organique, à 2,181 milliards d'euros), une région qui génère près de 62% des revenus totaux du groupe. En Europe, la croissance s'est élevée à 2,8 %, à 830 millions d'euros.
Grâce à ces données encourageantes, le groupe de communication et de marketing a encore relevé son objectif de croissance organique annuelle de ses revenus, qui sont désormais attendus en progression de 5 à 5,5%, contre " proche de 5 % précédemment ". Publicis vise en outre le haut de cette fourchette à +5,5%.
Les autres objectifs ont été confirmés : une légère amélioration de son taux de marge opérationnelle par rapport au niveau de 18% enregistré en 2024, et le free cash flow est prévu légèrement au-dessus de 1,9 milliard d'euros avant variation du besoin en fonds de roulement, incluant un impact négatif de 80 millions d'euros lié à l'évolution défavorable du taux de change.
AOF - EN SAVOIR PLUS
Points clés
- Numéro 1 mondial de la publicité et numéro 2 de la transformation digitale des entreprises, créé en 1926 ;
- Chiffre d’affaires de 13,1 Mds€ réparti entre 3 pôles : la connexion des médias pour 60 %, la technologie pour 15 % avec Sapiens et l’intelligence créative pour 25 % ;
- Position forte dans les Amérique (64 % des revenus), devant l’Europe (16 %) et l’Asie-Pacifique (9 %) ;
- Ambition d’une présence sur toute la chaîne de valeur -du conseil à l’exécution- fondée sur l’alliance de 3 systèmes : une organisation par pays, une structure opérationnelle unique pour l’allocation des ressources et une entité d’exploitation des données propriétaires du groupe utilisable par tous les collaborateurs quel que soit le champ d’expertise ;
- Capital ouvert (la famille fondatrice détenant 5 % du capital et Maurice Lévy 1,91 %, derrière le fonds américain The Capital Group), Arthur Sadoun étant président-directeur général du conseil de 14 administrateurs, Elisabeth Badinter vice-présidente et Maurice Lévy président d’honneur.
Enjeux
- Agilité du modèle d’affaires :
- positionnement renforcé sur les secteurs les plus dynamiques: personnalisation via la combinaison données & média et transformation des entreprises via l’IA,
- déploiement dans tous les métiers de la plateforme Core AI regroupant les données propres du groupe et renforcée par le partenariat avec Adobe,
- portée d’audience supérieure à celle de Google (4 milliards d’utilisateurs vs 3,35 milliards) grâce à l’intégration au 2 nd semestre de Lotam
-publicité sous les marques Leo (réseaux mondiaux de Publicis et Leo Burnett), Saatchi & Saatchy, LePub, BBH…) et médias via les marques Starcom, Zenith, Spark Foundry…
- création & production : continu personnalisé à grande échelle,
- solutions technologiques innovantes via la plateforme Sapient ou la Data Collaboration Platform ouverte aux clients, concurrentielle des plateformes de Meta ou Google,
- innovation fondée sur des canaux digitaux propriétaires et axée sur le marketing digital, les Labs innovation, la transformation digitale des entreprises, le design des produits & services puis l’organisation du forum annuel Viva Technology,
- Stratégie environnementale « Consommer moins et mieux » visant le net zéro avant 2040 :
- 2030 vs 2019 : réduction de 50 % des émissions de toute la chaîne de valeur,
- plateforme ouverte CSR Smart Data ;
- Bilan très sain : 9,9 Mds€ de capitaux propres, 775 M€ de dette nette et 1,84 Md€ d’autofinancement libre..
Défis
- Retombées des intégrations :
- Influential, plateforme n° 1 mondiale d’influence -réseau de + 3 millions de créateurs, accès aux données des 90 % d’influenceurs ayant + 1 million de suiveurs,
- Mars, numéro 1 américain du marketing pour l’e-commerce ,
- Lotame, spécialiste de la gestion des données et des identifications, (accès personnalisé à 9 internautes adultes sur 10) ;
- Poursuite de la hausse des revenus, de 4,9 % au 1 er trimestre et supérieure aux attentes, portée par les gains de contrats de 2024 dans un marché encore en progression ;
- Objectifs 2025 : croissance de 4 à 5 % des revenus, marge opérationnelle de + 18 % et autofinancement libre de 1,9 à 2 Mds€ ;
- Dividende de 2024 de 3,6 €, avec engagement d’un taux de distribution autour de 50 %.
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